Cómo elegir el mejor tipo de fuente para tu marca: consejos y combinaciones recomendadas
Probablemente te preguntes por qué hemos elegido esta tipografía para la imagen de este artículo, ya que la elección de la tipografía es tan importante. ¿Ha sido una buena elección? Quizás. ¿Somos originales? Sin duda. El hecho es que elegir la tipografía adecuada para una marca suele dar miedo (como «Butcherman»; guiño) y queremos compartir nuestros conocimientos.
Si estás creando una marca y necesitas elegir una fuente, o si ya tienes una marca pero quieres mejorarla, esta guía te resultará útil. Te mostraremos la importancia de la tipografía en la publicidad, los sitios web y los contenidos, los tipos de letra y los aspectos que hay que tener en cuenta para elegir la mejor opción. También compartimos los errores más comunes a la hora de elegir una fuente, hablamos de la combinación de fuentes (¡con ejemplos!) y de por qué a veces es aconsejable trabajar con un diseñador para tu marca. ¿Listo para aprender sobre fuentes? ¡Adelante!
La importancia de las fuentes en la publicidad, los sitios web y el contenido de una marca
En SublimeStart, entendemos que las fuentes son más que simples elementos de diseño: son una poderosa forma de comunicación. Las fuentes que elijas para la publicidad, el sitio web y el contenido de tu marca pueden influir significativamente en la percepción que tu público tiene de tu negocio. Veamos cómo:
Publicidad
En publicidad, las fuentes marcan el tono antes de que se pronuncie una sola palabra. Una fuente llamativa y moderna puede transmitir fuerza e innovación, mientras que una fuente más clásica, con serifas, puede sugerir tradición y fiabilidad. La elección de la fuente evoca emociones y asociaciones, lo que la convierte en un aspecto crucial de tu estrategia de marca.
Sitio web
En tu sitio web, las fuentes son un factor clave en la experiencia del usuario. Afectan a la legibilidad, al compromiso e incluso al tiempo que los visitantes pasan en tu sitio. Una fuente bien elegida mejora el atractivo visual y garantiza que tu mensaje se comunique de forma clara y eficaz.
Contenido
En lo que respecta al contenido, las fuentes desempeñan un papel fundamental para mantener la coherencia en todas las plataformas. Ya se trate de una entrada de blog, una actualización en redes sociales o material impreso, la fuente adecuada ayuda a crear una identidad de marca cohesionada que se reconoce al instante.
Tipos de estilos de fuente
Los estilos de fuente se clasifican en varias categorías principales, cada una con sus propias características y usos. Estas categorías constituyen la base de la tipografía e influyen en el tono, la legibilidad y el impacto general de la identidad visual de tu marca. Al comprender estas categorías, podrás tomar decisiones informadas sobre qué estilos de fuente se adaptan mejor a la personalidad y el mensaje de tu marca.
Fuentes con serif
Las fuentes con serif se caracterizan por las pequeñas líneas o trazos que se añaden a los extremos de las letras. Estas fuentes transmiten una sensación de tradición, fiabilidad y formalidad, lo que las hace adecuadas para materiales impresos y documentos formales. Algunos ejemplos son Times New Roman, Georgia y Baskerville.
Sectores habituales que utilizan fuentes con serif:
- Editorial (libros, periódicos, revistas)
- Legal (bufetes de abogados, documentos legales)
- Financiero (bancos, instituciones financieras)
Fuentes sans serif
Las fuentes sans serif carecen de los trazos adicionales en los extremos de las letras, lo que les confiere un aspecto limpio, moderno y sencillo. Son muy legibles en pantallas digitales y se utilizan a menudo para sitios web y marcas contemporáneas. Algunos ejemplos populares son Arial, Helvetica y Verdana.
Sectores habituales que utilizan fuentes sans-serif:
- Tecnología (empresas de software, startups tecnológicas)
- Corporativo (sitios web de empresas, marcas corporativas)
- Sanidad (sitios web médicos, proveedores de servicios sanitarios)
Fuentes script
Las fuentes script imitan los trazos fluidos de la escritura a mano y la caligrafía. Añaden un toque personal, elegante y, a menudo, lujoso al texto. Estas fuentes son ideales para invitaciones, logotipos y fines decorativos. Algunos ejemplos son Brush Script, Pacifico y Great Vibes.
Sectores habituales que utilizan fuentes script:
- Bodas y eventos (invitaciones, planificación de eventos)
- Artículos de lujo (joyería, moda de alta gama)
- Hostelería (hoteles boutique, restaurantes de lujo)
Fuentes de visualización
Las fuentes de visualización son muy decorativas y llamativas, diseñadas para títulos grandes, carteles y señalización. No se suelen utilizar para el cuerpo del texto debido a sus diseños intrincados. Algunos ejemplos son Impact, Lobster y Bebas Neue.
Sectores habituales que utilizan fuentes de visualización:
- Publicidad (vallas publicitarias, carteles)
- Entretenimiento (carteles de películas, portadas de discos)
- Venta al por menor (carteles de tiendas, materiales promocionales)
Fuentes monoespaciadas
Las fuentes monoespaciadas tienen caracteres que ocupan el mismo espacio horizontal. Esta uniformidad recuerda al texto de una máquina de escribir y se utiliza a menudo en la codificación, los documentos técnicos y para crear un aspecto vintage o retro. Algunos ejemplos son Courier, Consolas y Monaco.
Sectores habituales que utilizan fuentes monoespaciadas:
- Tecnología (codificación, desarrollo de software)
- Editorial (documentación técnica, manuscritos)
- Videojuegos (interfaces de videojuegos, videojuegos retro)
Fuentes slab serif
Las fuentes slab serif se caracterizan por sus serifas gruesas y en forma de bloque. Combinan la legibilidad de las fuentes serif con una presencia llamativa y contundente, lo que las hace adecuadas para titulares y logotipos. Algunos ejemplos son Rockwell, Clarendon y Museo Slab.
Sectores habituales en los que se utilizan las fuentes slab serif:
- Publicidad (titulares, carteles)
- Venta al por menor (marca de tiendas, embalajes)
- Automoción (marcas de coches, publicidad de vehículos)
Fuentes manuscritas
Las fuentes manuscritas se asemejan a la escritura informal y transmiten un tono personal, cercano y, en ocasiones, divertido. Se utilizan a menudo en contextos creativos e informales, como tarjetas de felicitación, blogs personales y gráficos para redes sociales. Algunos ejemplos son Comic Sans, Indie Flower y Shadows Into Light. Sectores habituales:
Artes creativas (blogs de arte, sitios web personales)
Educación (material escolar, libros infantiles)
Alimentación y bebidas (cafeterías, restaurantes informales)
Fuentes Blackletter
Las fuentes Blackletter, también conocidas como fuentes góticas o inglesas antiguas, se caracterizan por sus líneas dramáticas y angulares y sus elaborados adornos. Estas fuentes evocan un aire histórico, medieval o formal y se utilizan a menudo en certificados, logotipos y titulares. Algunos ejemplos son Old English Text, Fraktur y Cloister Black.
Sectores habituales que utilizan fuentes Blackletter:
- Editorial (novelas históricas, certificados formales)
- Entretenimiento (géneros fantásticos, eventos temáticos)
- Cervecerías (etiquetas de cerveza artesanal, branding de cervecerías)
Fuentes decorativas
Las fuentes decorativas están diseñadas con características ornamentales únicas que las hacen destacar. Se utilizan para proyectos especiales en los que se requiere un aspecto distintivo, como logotipos, carteles y branding para eventos o productos específicos. Algunos ejemplos son Algerian, Jokerman y Chiller.
Sectores habituales que utilizan fuentes decorativas:
- Moda (marcas de ropa, revistas de moda)
- Entretenimiento (carteles de conciertos, marcas de eventos)
- Alimentación y bebidas (etiquetas de productos únicos, restaurantes especializados)
Fuentes modernas
Las fuentes modernas se caracterizan por un fuerte énfasis vertical, un contraste mínimo entre los trazos gruesos y finos y una estética contemporánea. Transmiten una sensación de elegancia y vanguardia. Algunos ejemplos son Futura, Century Gothic y Avant Garde.
Sectores habituales que utilizan fuentes modernas:
- Moda (marcas de alta gama, revistas de moda)
- Tecnología (productos innovadores, startups tecnológicas)
- Arquitectura (estudios de arquitectura moderna, revistas de diseño)
Qué es importante tener en cuenta al elegir una fuente
Como hemos dicho antes, al seleccionar las fuentes para tu marca, debes asegurarte de que tus elecciones se ajustan a la identidad y la personalidad de tu marca. Por ejemplo, una empresa tecnológica podría optar por una fuente sans serif elegante y moderna, mientras que un bufete de abogados podría preferir una fuente serif tradicional. Para facilitar el proceso de selección de fuentes, hemos elaborado una lista con 10 preguntas interesantes:
1. ¿Refleja la fuente los valores y la misión de mi marca?
- ¿Es accesible y amigable, o transmite confianza y profesionalidad?
- ¿Cómo se alinea la fuente con la misión principal de tu marca?
- ¿Comunica la fuente el mensaje y la filosofía adecuados?
2. ¿Es la fuente legible en todos los formatos?
- ¿Es la fuente clara y fácil de leer tanto en formato digital como impreso?
- ¿Mantiene la legibilidad en diferentes tamaños, desde los encabezados hasta el cuerpo del texto?
- ¿Cómo se ve en diferentes dispositivos y resoluciones de pantalla?
3. ¿Combina bien con otras fuentes que utilizas?
- ¿La fuente elegida complementa otras fuentes utilizadas en tu marca?
- ¿Existe una jerarquía clara entre los títulos, subtítulos y el cuerpo del texto?
- ¿Las fuentes combinan bien entre sí para crear una apariencia coherente?
4. ¿Es adecuada para tu público objetivo?
- ¿Atraerá a tu público objetivo específico?
- ¿Crea la atmósfera y el tono emocional deseados?
- ¿Cómo resuena con las expectativas y preferencias de la audiencia?
5. ¿La fuente es compatible con la identidad visual de tu marca?
- ¿Cómo se integra la fuente con otros elementos de la identidad visual de tu marca, como los colores, los logotipos y las imágenes?
- ¿El estilo de la fuente es coherente con la estética general de tu marca?
- ¿Mejora o resta valor al atractivo visual de tu marca?
6. ¿Es versátil la fuente para diferentes tipos de contenido?
- ¿Se puede utilizar eficazmente en diversos contextos, como materiales de marketing, sitios web y redes sociales?
- ¿Funciona bien tanto para documentos formales como para contenidos más creativos o informales?
- ¿Se adapta a diferentes medios y aplicaciones?
7. ¿Resistirá el paso del tiempo la fuente?
- ¿Es la fuente una elección atemporal que no pasará rápidamente de moda?
- ¿Cómo se compara con las tendencias tipográficas actuales?
- ¿Mantendrá su atractivo y relevancia a largo plazo?
8. ¿Has tenido en cuenta la licencia y los derechos de uso de la fuente?
- ¿Tienes las licencias necesarias para utilizar la fuente en todas las aplicaciones previstas?
- ¿Existen restricciones sobre cómo o dónde se puede utilizar la fuente?
- ¿La fuente es de libre acceso o es necesario adquirir una licencia comercial?
9. ¿Cómo refleja la fuente la personalidad de tu marca?
- ¿Transmite los rasgos de personalidad adecuados (por ejemplo, calidez, fiabilidad, creatividad)?
- ¿Cómo afecta la elección de la fuente al tono general de tus materiales?
- ¿Es la fuente coherente con la imagen que quieres que tu público tenga de tu marca?
10. ¿Has recabado opiniones sobre tus elecciones de fuentes?
- ¿Has probado las fuentes elegidas con una muestra de tu público objetivo?
- ¿Has recabado opiniones de las partes interesadas, como compañeros de trabajo o expertos en marcas?
- ¿Cómo se alinean los comentarios con tu visión inicial y los objetivos de la marca?
El objetivo es que puedas responder a estas preguntas para que tu elección sea lo más fiel posible a tu marca y contribuya a su crecimiento. Sin embargo, es posible que este proceso te resulte un poco abrumador. En SublimeStart estamos listos para ayudarte a mejorar tu marca. ¡Ponte en contacto con nosotros hoy mismo!
¿Qué puede salir mal al elegir las fuentes?
Al elegir las fuentes para tu marca, es fácil caer en algunas trampas comunes que pueden arruinar todo tu aspecto. Tal vez elijas algo que sea difícil de leer o mezcles demasiadas fuentes diferentes, lo que hará que tu marca parezca dispersa y poco profesional. Y aunque las fuentes de moda pueden parecer geniales al principio, pueden pasar rápidamente de moda, haciendo que tu marca parezca anticuada. Además, una fuente que se ve muy bien en tu ordenador puede no verse bien en dispositivos móviles, lo que puede provocar una experiencia frustrante para el usuario. Aquí tienes cinco errores que puedes corregir y consejos para elegir fuentes que realmente funcionen para tu marca:
Ignorar la legibilidad
Elegir fuentes difíciles de leer es un error común. Las fuentes demasiado ornamentadas o con un espaciado deficiente pueden frustrar a los usuarios y restar profesionalidad a tu marca. Da siempre prioridad a la legibilidad, especialmente en el cuerpo del texto, y prueba las fuentes en distintos tamaños y dispositivos para garantizar la claridad.
No tener en cuenta la coherencia de la marca
El uso de demasiadas fuentes diferentes crea una imagen inconexa y poco profesional. Esta incoherencia puede confundir a tu público y debilitar la identidad de tu marca. Establece unas directrices tipográficas claras y cúmplelas para mantener una presencia de marca coherente.
Elegir fuentes demasiado modernas
Las fuentes modernas pueden parecer actuales, pero pueden quedar rápidamente obsoletas, haciendo que tu marca parezca anticuada. En su lugar, elige fuentes clásicas y atemporales que mantengan su atractivo con el paso del tiempo. Utiliza las fuentes modernas con moderación para proyectos a corto plazo.
Descuidar la compatibilidad entre plataformas
Las fuentes que se ven bien en un ordenador pueden no verse bien en dispositivos móviles o en diferentes resoluciones de pantalla. Una compatibilidad deficiente puede dar lugar a una mala experiencia de usuario.
