Sociale media-advertentieformaten uitgelegd: welke heb je echt nodig?

Wil je effectieve advertenties maken zonder tijd en middelen te verspillen? Dan is het belangrijk om de juiste afbeeldingsformaten te kennen. Verschillende sociale mediaplatforms ondersteunen verschillende advertentieformaten, en met een paar strategische formaten kun je bijna alle advertentieplaatsingen optimaliseren. Door de juiste beeldverhouding te kiezen, zorg je ervoor dat je content er professioneel uitziet, gebruikers aanspreekt en de zichtbaarheid op het platform maximaliseert. In dit artikel ontdek je de belangrijkste formaten die je nodig hebt en hoe je deze slim kunt gebruiken.

Meerdere formaten testen voor optimale prestaties

Niet alle doelgroepen reageren hetzelfde op advertenties, dus het testen van meerdere formaten is essentieel voor het optimaliseren van de advertentieprestaties. Sommige gebruikers reageren beter op videocontent in een verticaal formaat, terwijl anderen misschien de voorkeur geven aan statische afbeeldingen in een vierkant of liggend formaat. Door A/B-tests uit te voeren met verschillende beeldverhoudingen, kun je inzicht krijgen in wat het beste werkt voor je doelgroep. Je kunt je advertentiestrategie verfijnen en het budget toewijzen aan de best presterende formaten door de klikfrequenties, betrokkenheidsstatistieken en conversiegegevens te analyseren. Bovendien geven verschillende social media-platforms voorrang aan specifieke formaten in hun algoritmen, wat betekent dat het diversifiëren van je advertentieontwerpen kan helpen om het bereik en de betrokkenheid via meerdere kanalen te verbeteren.

Beeldverhoudingen en hun toepassing

De beeldverhouding geeft de verhouding tussen de breedte en hoogte van een afbeelding weer. Deze bepaalt hoe je advertentie eruitziet op verschillende apparaten en schermformaten. De meest gebruikte beeldverhoudingen zijn:

Vierkant (1:1): 1080 x 1080 pixels

Dit formaat heeft de voorkeur voor tijdlijnfeedadvertenties op Instagram, Facebook, LinkedIn en Reddit. Het vierkante formaat biedt voldoende ruimte voor tekst en beeldmateriaal. Het werkt goed voor zowel afbeeldingen als video’s en biedt een evenwichtige aanpak voor betrokkenheid. Omdat het een aanzienlijk deel van het scherm in beslag neemt, trekt het effectief de aandacht van de gebruiker zonder al te opdringerig over te komen.

Staand (4:5): 1080 x 1350 pixels

Het staande formaat maakt optimaal gebruik van de schermruimte voor feedadvertenties op Instagram en Facebook. Het neemt een groter deel van het scherm in beslag op mobiele apparaten, waardoor het extra aandacht trekt terwijl gebruikers toch op een natuurlijke manier door hun feed kunnen scrollen. Dit formaat is vooral effectief voor advertenties met sterke beelden en pakkende koppen, omdat belangrijke elementen zichtbaar blijven zonder afleiding.

Volledig scherm verticaal (9:16): 1080 x 1920 pixels

Advertenties op volledig scherm in verticale stand zijn verplicht voor stories en reels op Instagram, Facebook en TikTok. Dit formaat gebruikt het hele mobiele scherm, waardoor een meeslepende kijkervaring ontstaat die de aandacht van de gebruiker volledig vasthoudt. Omdat stories en reels automatisch worden afgespeeld, is dit formaat vooral handig voor dynamische content zoals korte video’s en geanimeerde advertenties die directe interactie stimuleren.

Liggend (16:9): 1920 x 1080 pixels

Het liggende formaat is geschikt voor videoadvertenties op X (Twitter), Facebook en LinkedIn. Het werkt goed voor video’s en presentaties die op breedbeeldschermen worden weergegeven, waardoor het een uitstekende keuze is voor professionele of verklarende content. Hoewel dit formaat minder verticale ruimte inneemt op mobiele apparaten, blijft het effectief voor desktopgebruikers en doelgroepen die zich bezighouden met lange video’s.

Breed liggend (1,91:1): 1200 x 628 pixels

Deze beeldverhouding wordt vaak gebruikt voor Facebook-linkadvertenties en door Reddit gesponsorde berichten. Het is vooral handig voor advertenties met klikbare links of promotiebanners. Door belangrijke visuele elementen in het midden te houden, blijft je boodschap duidelijk en toegankelijk, ongeacht waar de advertentie wordt weergegeven.

Veilige zones voor je advertentie-indelingen voor sociale media

Zorg er bij het ontwerpen van advertenties voor dat belangrijke inhoud binnen de veilige zones wordt geplaatst om te voorkomen dat overlays en UI-elementen belangrijke details bedekken. Overlays zijn bijvoorbeeld gebruikersinfo en CTA’s bovenaan, knoppen, bijschriften en interactieknoppen onderaan, en pictogrammen voor delen, reageren en interactie aan de rechterkant. Feed-, link-, vierkante en staande advertenties hebben meestal geen overlays. Het is echter het beste om niet te dicht bij de randen van de advertentieontwerpen te komen, omdat je advertentieontwerpen anders door de platforms kunnen worden geweigerd.

Raadpleeg de tabel voor de veilige zones.

Format	Aspect Ratio & Resolution	Top Safe Zone	Bottom Safe Zone	Left Safe Zone	Right Safe Zone
Feed (Square)	1:1 – 1080 x 1080	6% (65 pixels)	6% (65 pixels)	6% (65 pixels)	6% (65 pixels)
Feed (Portrait)	4:5 – 1080 x 1350	6% (81 pixels)	6% (81 pixels)	6% (65 pixels)	6% (65 pixels)
Stories/Reels/Shorts/Vertical Video	9:16 – 1080 x 1920	15% (288 pixels)	37% (733 pixels)	10% (108 pixels)	15% (162 pixels)
Video Ads (Landscape)	16:9 – 1920 x 1080	6% (115 pixels)	6% (115 pixels)	6% (65 pixels)	6% (65 pixels)
Link Ads (Wide Landscape)	1.91:1 – 1200 x 628	6% (38 pixels)	6% (38 pixels)	6% (72 pixels)	6% (72 pixels)

Omdat overlays invloed hebben op alle verticale formaten, staan hieronder de veilige zones voor Stories, Reels, Shorts en andere platforms. Ook vind je hier de officiële aanbevelingen van Meta voor veilige zones voor Stories en Reels. Veilige zones kunnen verschillen, afhankelijk van hoe je je advertentie instelt. In Reels kun je bijvoorbeeld ervoor kiezen om geen beschrijving toe te voegen, waardoor er meer ruimte ontstaat voor de veilige zone onderaan.

Wat je in de veilige zone moet zetten

Om ervoor te zorgen dat je advertentie duidelijk, aantrekkelijk en effectief blijft, moet je de volgende dingen buiten de veilige zone houden:

• Tekst: Berichten, koppen en ondertitels moeten binnen de veilige zone blijven om leesbaar te blijven.
• Logo’s: Houd logo’s en merkelementen binnen de veilige zone om te voorkomen dat ze worden afgesneden of verborgen.
• Call-to-action-knoppen (CTA): Om zichtbaar en functioneel te blijven, moeten knoppen zoals ‘Nu kopen’ of ‘Meer informatie’ binnen de veilige zone worden geplaatst.
• Belangrijke afbeeldingen of productafbeeldingen: Zorg ervoor dat essentiële elementen, zoals een product of het gezicht van een persoon, niet worden bijgesneden of bedekt door overlays.
• Belangrijke afbeeldingen of animaties: Essentiële ontwerpelementen zoals prijzen of pictogrammen moeten altijd binnen de veilige zone worden geplaatst voor duidelijkheid en impact.

Wat kan buiten de veilige zone worden geplaatst?

Sommige dingen kunnen buiten de veilige zone vallen zonder dat dit invloed heeft op de effectiviteit van de advertentie:

• Achtergrondafbeeldingen: Decoratieve dingen zoals kleurverlopen of abstracte ontwerpen die geen belangrijke info bevatten.
• Niet-essentiële delen van afbeeldingen: Achtergronden of kleine details die niet cruciaal zijn voor de boodschap.
• Subtiele merkelementen: Lichte watermerken of herhaalde logopatronen die de belangrijkste boodschap niet verstoren.
• Randversieringen of randen: artistieke dingen die de esthetiek verbeteren, maar geen belangrijke info bevatten.
• Wazige of vervaagde effecten: vervagingen, kleurverlopen, schaduwen of overvloeiende effecten kunnen meestal buiten de veilige zone vallen.

De veilige zone optimaal benutten

De veilige zone gaat niet alleen over beperkingen. Door belangrijke dingen strategisch binnen en buiten dit gebied te plaatsen, kun je een meer evenwichtige en visueel aantrekkelijke lay-out creëren. Nu werken de platformelementen en je ontwerp naadloos samen, wat kan leiden tot meer betrokkenheid bij je advertentie.

Waarom je de platforms je advertenties niet zelf moet laten knippen

Hoewel het verleidelijk kan zijn om tijd te besparen door socialemediaplatforms automatisch één formaat aan te laten passen aan verschillende beeldverhoudingen, leidt dit vaak tot een mindere ervaring. Hier is waarom het handmatig maken van elk formaat een betere aanpak is:

• Verlies van visuele kwaliteit: Automatisch aanpassen van de grootte kan leiden tot pixelvorming, onscherpte of onhandig bijsnijden, waardoor je advertenties er onprofessioneel uitzien.
• Afkappingen: Belangrijke elementen zoals tekst of logo’s kunnen worden afgekapt of naar minder optimale posities worden verplaatst, waardoor de impact van je boodschap afneemt.
• Inconsistente branding: Kleuren, lettertypen en ontwerpkeuzes komen mogelijk niet goed over in verschillende beeldverhoudingen, waardoor de herkenbaarheid van je merk afneemt.
• Minder betrokkenheid: Slecht aangepaste advertenties zijn misschien minder aantrekkelijk, waardoor je minder betrokkenheid en slechtere advertentieprestaties krijgt.

Door tijd te investeren in het maken van goed geoptimaliseerde advertentieformaten, zorg je ervoor dat elke versie van je advertentie duidelijk, aantrekkelijk en boeiend is, wat uiteindelijk leidt tot betere prestaties en een hoger rendement op je investering. Iets wat de platforms misschien niet altijd voor je kunnen doen.

Impact van verschillende formaten op betrokkenheid en conversie

Verschillende formaten hebben een grote invloed op hoe mensen met je advertentie omgaan. Verticale formaten (zoals 9:16 en 4:5) trekken vaak meer aandacht omdat ze meer ruimte innemen op mobiele apparaten. Aan de andere kant kunnen vierkante (1:1) en liggende (16:9) formaten effectiever zijn in omgevingen waar snel wordt gescrolld, zoals feeds, waar mensen snel door content bladeren.

Over het algemeen presteren advertenties die het scherm volledig bedekken beter op het gebied van betrokkenheid en conversie, omdat ze afleiding verminderen en gebruikers aanmoedigen om zich op de boodschap te concentreren.

Beste advertentie-indelingen voor elk socialemediaplatform

Het kiezen van de juiste indeling voor je advertenties is essentieel om de betrokkenheid te maximaliseren en je doelgroep effectief te bereiken. Elk socialemediaplatform heeft zijn eigen sterke punten en gebruikersvoorkeuren, waardoor het belangrijk is om de inhoud hierop af te stemmen. Hieronder vind je een overzicht van de beste advertentie-indelingen voor elk platform, met de voordelen en aandachtspunten.

Instagram en Facebook Stories: verticale video (9:16)

Verticale video is het ideale formaat voor Stories, omdat het het volledige scherm vult en een meeslepende ervaring biedt. Korte, boeiende video’s met minimale tekst presteren goed, maar statische afbeeldingen met opvallende beelden en duidelijke CTA’s kunnen ook effectief zijn. Merken in lifestyle, mode en e-commerce profiteren het meest van visueel aantrekkelijke en interactieve content.

TikTok: korte verticale video’s (9:16)

TikTok geeft de voorkeur aan zeer dynamische content in het formaat 9:16. Authentieke, vermakelijke content die aansluit bij trends en door gebruikers gegenereerde stijlen presteert doorgaans het beste. Overdreven gepolijste of traditionele advertenties hebben vaak moeite om aandacht te trekken, waardoor creativiteit en betrokkenheid belangrijke factoren voor succes zijn.

YouTube Shorts en Instagram Reels: verticale video’s (9:16)

Beide platforms geven de voorkeur aan snelle en boeiende verticale video’s (9:16). YouTube Shorts is bedoeld voor een publiek dat op zoek is naar entertainment, tutorials en snelle informatieve content, terwijl Instagram Reels effectief is voor storytelling, productpresentaties en virale trends. Een hoge productiewaarde kan nuttig zijn, maar herkenbaarheid en authenticiteit leiden vaak tot een betere betrokkenheid.

Snapchat: verticale video (9:16)

Snapchat is een platform dat vooral op mobiel wordt gebruikt en floreert met verticale video’s (9:16) en kortstondige content. Advertenties op Snapchat, zoals Snap Ads en Story Ads, moeten kort, boeiend en visueel aantrekkelijk zijn. Het platform geeft de voorkeur aan authentieke, snelle en interactieve content, waardoor AR-filters en -lenzen bijzonder effectief zijn voor merkbetrokkenheid.

X (Twitter): Statische afbeeldingen (1:1)

Voor X werken 16:9-videoadvertenties goed voor storytelling, terwijl 1:1 statische afbeeldingsadvertenties een opvallende aanwezigheid bieden in feeds met veel tekst. Korte, pakkende bijschriften in combinatie met opvallende beelden verbeteren de prestaties. Gezien de focus van het platform op realtime discussies, leidt tijdige en relevante content doorgaans tot een betere betrokkenheid.

Reddit: statische afbeeldingen (1:1)

Reddit-gebruikers houden van informatieve en authentieke content. Statische afbeeldingsadvertenties in de formaten 1:1 of 1,91:1 passen goed in discussies, terwijl meme-achtige beelden of afbeeldingen met veel tekst vaak meer betrokkenheid genereren. Waardegedreven content die aansluit bij de interesses van subreddits wordt eerder geaccepteerd door de community.

LinkedIn: videoadvertenties en statische afbeeldingen (1:1)

LinkedIn is het meest geschikt voor professionele en B2B-content, waarbij videoadvertenties in 1:1 en statische afbeeldingsadvertenties het meest effectief zijn. Thought leadership, casestudy’s en educatieve content presteren doorgaans beter dan traditionele promotionele boodschappen. Carrouseladvertenties werken ook goed voor diepgaande inzichten en stapsgewijze storytelling.

Video versus afbeeldingen: wat is beter?

Zowel video- als afbeeldingsadvertenties hebben unieke voordelen en kunnen effectief zijn, afhankelijk van de doelstellingen van de campagne.

• Video’s zijn zeer boeiend, vooral in formaten zoals stories en reels, waar autoplay de aandacht van de kijker trekt. Ze maken dynamische storytelling mogelijk, waardoor het gemakkelijker wordt om een boodschap over te brengen of een product te demonstreren. Videoproductie kan echter tijdrovend en kostbaar zijn, en niet alle gebruikers geven de voorkeur aan het bekijken van video’s boven het snel scannen van een afbeelding.
• Afbeeldingen zijn direct herkenbaar en vaak makkelijker te begrijpen. Ze werken goed in statische plaatsingen zoals feedadvertenties en kunnen effectief conversies stimuleren. In tegenstelling tot video’s zijn afbeeldingen niet afhankelijk van beweging om de aandacht te trekken, waardoor ze ideaal zijn voor snelle en directe berichten. Ze kunnen echter moeite hebben om dezelfde diepgang en betrokkenheid te bieden als video’s.

Uiteindelijk hangt de beste keuze af van de doelgroep en de doelstellingen van de campagne. Een combinatie van beide kan de betrokkenheid maximaliseren door in te spelen op verschillende voorkeuren van gebruikers.

Het doel van de advertentie en de impact ervan op het formaat

Het doel van je advertentie bepaalt welk formaat het meest geschikt is. Door de juiste beeldverhouding te kiezen op basis van je doel, kun je de effectiviteit van je campagne aanzienlijk verbeteren.

Leadgeneratie

Carrouselposts op LinkedIn en leadadvertenties op Facebook presteren goed in 1:1 en 16:9, omdat ze gebruikers door meerdere afbeeldingen of stappen leiden die conversies stimuleren.

Merkbekendheid

Instagram- en TikTok-verhalen (9:16) zijn ideaal voor merkherkenning, omdat ze een meeslepende, ononderbroken ervaring creëren die de betrokkenheid van het publiek versterkt.

Conversies en verkoop

Shopping-advertenties op Instagram en Facebook (1:1, 4:5) leveren de beste resultaten op. Ze richten zich direct op productpresentatie en aankoopintentie, waardoor ze zeer effectief zijn voor e-commercecampagnes.

Conclusie: welke formaten moet je kiezen?

Als je snel en efficiënt advertenties wilt maken, zijn vierkante (1:1) en verticale (9:16) formaten het meest veelzijdig. Samen kunnen ze op bijna alle platforms worden gebruikt.

Door deze formaten strategisch in te zetten, bespaar je tijd en zorg je ervoor dat je advertenties er op elk platform en elk schermformaat professioneel uitzien. Wil je weten welke formaten het beste werken voor jouw specifieke campagne? Neem contact op met ons marketingteam voor deskundig advies!

Related Articles