Scannable Content: Hoe schrijf je voor de online lezers van vandaag
Al jaren richten ontwerpers zich op manieren om websiteverkeer te genereren en te behouden. Een geweldige manier om dit te doen is via contentmarketing: het creëren van content die niet alleen informatief is, maar ook deelbaar. Maar wat als je webcontent niet wordt gelezen? Je webcontent moet daarom zo geschreven zijn dat deze gemakkelijk te scannen is en de relevante informatie snel te vinden is. Laten we dit verder analyseren door het op te splitsen in wat scanbaarheid inhoudt, waarom het belangrijk is, veelvoorkomende scanpatronen en hoe je je content gebruiksvriendelijker kunt maken.
Wat is scanbare content?
Scanbare content is webcontent die makkelijk te lezen en te verwerken is. Goede content is opgedeeld in korte alinea’s met kopjes en opsommingstekens. Het doel van scanbare content is om het voor lezers makkelijk te maken om de informatie te vinden die ze zoeken op een website.
De term ‘scannability’ werd voor het eerst bedacht door Jakob Nielsen in 1997. Hij definieert het als ‘de eigenschap dat iets snel en gemakkelijk gelezen kan worden’. Wanneer webgebruikers een site bezoeken, zijn ze op zoek naar specifieke informatie. Maar vaak hebben ze niet de tijd of het geduld om lange stukken tekst door te lezen. Dit is waar scanbare content om de hoek komt kijken.
Waarom willen lezers scanbare content?
In onze snelle, met informatie overladen wereld willen mensen de informatie die ze nodig hebben snel en gemakkelijk vinden. Webgebruikers staan erom bekend ongeduldig te zijn en zullen je content vaak slechts vluchtig doorlezen voordat ze verder gaan. Daarom is het zo belangrijk om je webcontent scanbaar te maken.
Scanbare content maakt het voor webgebruikers gemakkelijk om de informatie te vinden die ze nodig hebben, wat kan helpen om ze langer op je site te houden. Het kan ook helpen om de zoekmachineoptimalisatie (SEO) van je website te verbeteren.
Waarom willen lezers scanbare content?
Er zijn een paar redenen waarom lezers de voorkeur geven aan scanbare content:
- Scanbare content is makkelijker te verwerken: Als lezers door de content kunnen scannen en snel de informatie kunnen vinden die ze zoeken, is de kans groter dat ze het ook echt lezen.
- Scannable content is minder intimiderend: Een enorme blok tekst kan overweldigend zijn, maar kleinere stukjes tekst zijn veel minder intimiderend.
- Scannable content is efficiënter: Lezers kunnen snel de informatie vinden die ze nodig hebben zonder zich door onnodige details te worstelen.
Hoe maak ik online content scanbaar?
De gemiddelde internetgebruiker leest slechts 66% woord voor woord, dus het is belangrijk om scanbare content te schrijven. Er zijn een paar dingen die je kunt doen om je tekst beter scanbaar te maken:
- Schrijf goede koppen: Het meest zichtbaar voor lezers is de kop. Deze trekt hun aandacht. Het is raadzaam om interessante en gebruiksvriendelijke koppen te maken als je scanbare content schrijft.
- Schrijf een goede openingszin: Behalve de kop is de kortste alinea in een blogpost een enkele regel. Deze moet nuttig zijn of nieuwsgierigheid opwekken. Geef de lezer in je eerste zin de beste reden om het artikel te lezen. Vertel me de makkelijkste manier om een nieuwe website voor je te openen.
- Gebruik opsommingstekens: Opsommingstekens zijn een geweldige manier om de belangrijkste punten in je tekst te benadrukken. Gebruik opsommingstekens bij de belangrijkste punten, zodat lezers de tekst makkelijk kunnen scannen en de informatie kunnen vinden die ze zoeken.
- Gebruik lijstjes: Lijstjes zijn een geweldige manier om informatie in een scanbare indeling te ordenen. Lezers kunnen een lijst snel scannen en de informatie vinden die ze zoeken. Gebruik lijsten en verdeel de tekst.
- Gebruik tussenkopjes: om je belangrijkste punten te verdelen. Tussenkopjes helpen lezers de informatie te vinden die ze zoeken door je inhoud in kleinere delen op te splitsen. Idealiter verdeel je dit bericht in 4 of 5 delen met elk een tussenkopje, dat de inhoud van elk deel in logische volgorde uitlegt.
- Vind je toon: Je toon is de manier waarop je tegen je publiek spreekt. Die moet vriendelijk en behulpzaam zijn. Vermijd jargon of technische termen waar je lezers misschien niet bekend mee zijn. Schrijvers vertegenwoordigen je merk. Je schrijfstijl moet altijd passen bij het ontwerp van je website. Het ontwikkelen van een vaste toon kan in elk bedrijf nuttig zijn. Doe grondig onderzoek en begrijp wat je publiek wil. Schrijf daarover.
- Houd zinnen kort en eenvoudig: Lange zinnen zijn moeilijk te lezen op een scherm. Houd zinnen kort en to the point. Als je twijfelt, splits lange zinnen dan op in twee kortere.
- Gebruik korte alinea’s: Houd je alinea’s kort – slechts 4-5 regels. Dit maakt je content beter scanbaar en makkelijker te lezen. Meestal slaan internetgebruikers die een langere alinea zien deze over of slaan ze hem helemaal over. Houd alinea’s heel kort. Korte zinnen maken het lezen makkelijk. Schrap bloemrijke woorden om je zinnen eenvoudiger te maken.
- Gebruik een duidelijke lettergrootte en een goed leesbaar lettertype: Zorg ervoor dat je lettergrootte groot genoeg is om makkelijk leesbaar te zijn op een scherm. En gebruik een schreefloos lettertype, zoals Arial of Verdana, die op een scherm makkelijker te lezen zijn dan lettertypes met schreef, zoals Times New Roman.
- Kies eenvoudige woorden: Kies je woorden zorgvuldig. De woordenschat die je gebruikt, moet begrijpelijk zijn voor het algemene publiek. Je wilt ze niet verliezen door overdreven technische termen of zinnen te gebruiken die moeilijk te volgen zijn. Als je een complexer onderwerp hebt, probeer het dan op te splitsen in eenvoudigere termen. Een andere goede tip is om het gebruik van voornaamwoorden als “ik” of “wij” te vermijden. Dit kan je tekst persoonlijker doen overkomen en minder als een informatief artikel.
- Gebruik afbeeldingen: Afbeeldingen trekken de aandacht van webgebruikers op een effectieve manier. Het oude gezegde luidt: “Een foto zegt meer dan duizend woorden.” Voeg bij elke blogpost een afbeelding toe, al is het maar een kleine bovenaan. Websurfers zijn visuele wezens, en afbeeldingen helpen lange stukken tekst op te breken. Visueel aantrekkelijke content wordt vaker gedeeld.
- Controleer grammatica, interpunctie en spelling: Dit is belangrijk bij elk soort schrijven, maar vooral bij webteksten, waar de lezer misschien niet zo geduldig is. Een snelle spellingcontrole kan helpen om fouten op te sporen. Je moet ook homoniemen kennen (they’re, their, there) die de betekenis van een zin gemakkelijk kunnen veranderen. Als je ergens niet zeker van bent, zoek het dan op. Er zijn veel online bronnen die je kunnen helpen met grammatica, interpunctie en spelling. Gebruik proefleessoftware zoals Grammarly, Hemingway of iets dergelijks.
Hoe scannen lezers doorgaans een webpagina?
Het web is in de 25 jaar sinds het ontstaan ervan enorm veranderd. De manier waarop we het gebruiken en de verwachtingen die we ervan hebben, zijn beide geëvolueerd. Een van de grootste veranderingen is de manier waarop we webcontent lezen.
We lezen webpagina’s niet meer op dezelfde manier als een boek of krant. In plaats daarvan scannen we de pagina, op zoek naar de specifieke informatie die we nodig hebben. Dit kan een probleem zijn voor webdesigners en makers van content, omdat het moeilijk is om content te maken die zowel scanbaar als makkelijk te lezen is.
Als lezers webpagina’s scannen, zoeken ze meestal naar vier soorten informatie:
- Navigatie: Waar ben ik? Hoe kom ik aan de informatie die ik zoek?
- Categorieën: Wat zijn mijn opties? Welke informatie valt in welke categorie?
- Volgorde: In welke volgorde moet ik deze informatie bekijken?
- Specifiek: Wat is het specifieke stukje informatie dat ik zoek?
Wat zijn de twee meest voorkomende patronen waarmee mensen pagina-inhoud scannen?
De twee meest voorkomende patronen voor het scannen van webpagina-inhoud zijn het “F”- en het “Z”-patroon.
Bij het ‘F’-patroon scannen lezers de bovenkant van de pagina van links naar rechts, op zoek naar informatie die op hen van toepassing is. Vervolgens gaan ze misschien verder naar beneden op de pagina, waarbij ze steeds minder scannen naarmate ze verder komen.
Bij het “Z”-patroon beginnen lezers in de linkerbovenhoek van de pagina en gaan ze naar beneden naar het eerste tekstblok. Vervolgens scannen ze dit tekstblok van links naar rechts voordat ze naar het volgende blok gaan. Dit proces herhalen ze totdat ze de informatie vinden die ze zoeken.
Wat is het verschil tussen scannen en skimmen?
Scannen en skimmen zijn beide manieren om snel specifieke informatie in een tekst te vinden. Maar terwijl scannen meestal wordt gebruikt om een bepaald stukje informatie te vinden, wordt skimmen gebruikt om een overzicht te krijgen van de inhoud van een tekst.
Conclusie
Webpagina’s zijn ontworpen om snel te worden gescand door lezers die op zoek zijn naar specifieke informatie. Om je webtekst scanbaar te maken, moet je deze opmaken met korte alinea’s, koppen en opsommingen. Zo maak je het voor lezers makkelijker om te vinden wat ze zoeken en is de kans groter dat ze betrokken blijven bij je inhoud. Dus als je wilt dat je webcontent wordt gelezen, maak hem dan scanbaar! Door bovenstaande tips te volgen, kun je je webcontent scanbaarder maken en daarmee de kans vergroten dat je publiek hem leest.
Als je ondersteuning zoekt bij het maken van nieuwe artikelen voor je merk, dan kunnen wij je helpen. Neem vandaag nog contact met ons op!
